Von was hängt die Positionen meiner Google Adwords Anzeigen anzeigen ab? Wie kann ich diese erhöhen?
Die Position der Google Adwords Anzeigen hängt von 2 Faktoren ab:
1 - der Maximale Preis pro Klick (CPC), den Sie eingestellt haben.
Je höher dieser Preis, um so höher ist die Position Ihrer Anzeige.
Sie können den CPC natürlich sehr hoch wählen, laufen dann aber Gefahr, Geld zu verbrennen.
2 - Der Qualitätsfaktor des jeweiligen Keywords
Qualitätsfaktor des jeweiligen Keywords hängt stark vom Inhalt der Zielseite ab.
Wie erhöhe ich den Qualitätsfaktor eines Keywords?
Lassen Sie uns das am Beispiel der Suche nach "Zahnarzt Basel" erklären. Wenn jemand nach Zahnarzt Basel sucht, sollte "Zahnarzt Basel" im Text der Zielseite oft genug, aber auch nicht zu oft hier vorkommen:
- im Seitetitel
- in Überschriften des Textes
- im normalen Text
Den Qualitätsfaktor des jeweiligen Keywords sehen Sie, wenn Sie in Ihrer Google Adwords Kampagen auf die Liste Ihrer Keywords (Suchbegriffe) gehen und unter der Spalte "Status" auf die kleine Sprechblase fahren. Dort wird dann der Qualitätsfaktor angezeigt.
Der klassische Fehler: Die Startseite Ihrer Homepage als Lading page der Adwords Anzeigen
Wenn Sie mehrere Keywords und mehrere verschiedene Anzeigen schalten, sollten Sie nicht Ihre Startseite als Zielseite für die Links verwenden. Oft ist auf Startseiten nicht genügend und nicht ausreichend relevanter Text zu einem Thema. Nur wenn der Text relevant ist, erhalten Sie einen hohen Qualitätsfaktor und damit auch einen höhere Position ihrer Anzeige. Ein relevanter Text zum Thema "Zahnarzt Basel" beschäftigt sich intensiv mit dem Thema und beschreibt es so, dass viele unterschiedliche Nutzer wichtige Informationen finden.
Wenn Sie unterschiedliche Keywords verwenden, ist es sinnvoll, für jedes Keyword eine gesonderte Seite einzurichten und dort einen ausführlichen Text zum entsprechenden Thema zu schreiben. Der Text sollte mindestens 200 Worte lange sein, die Keywords sollten hier vorkommen:
- im Seitetitel
- in Überschriften des Textes (Überschrift als H1 oder H2 ausgezeichnet)
- im normalen Text
Durch ständiges Optimieren des Textes auf der Zielseite, erhalten die Keywords einen höheren Qualitätsfaktor und damit Ihre Google Adwords Anzeigen eine höhere Position. Und zwar ohne, dass Sie mehr bezahlen müssen.
Wenn Ihnen die Zeit fehlt, für jedes Keyword oder Anzeige eine gesonderte Zielseite einzurichten, können Sie auch einen entsprechend langen und in Absätze gegliederten Text zu Ihren Themen schreiben und diesen auf der Startseite veröffentlichen.
Was Sie unbedingt vermeiden sollten, ist, keinen oder nur sehr wenig Text auf der Startseite zu veröffentlichen. Nach dem Grundsatz "Content is king" bevorzugt Goolge immer Seiten mit viel und gut strukturiertem Text.